本期申論輕松學的主題是：深耕鄉(xiāng)村“土特產(chǎn)” 打好振興“創(chuàng)意牌”
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【背景資料】
黨的二十大報告強調(diào)要“發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道”。
習近平總書記指出：“發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一條重要途徑，要著力做好‘土特產(chǎn)’文章，以產(chǎn)業(yè)振興促進鄉(xiāng)村全面振興。”
【標準表述】
做好“土特產(chǎn)”文章，關(guān)系到推動建設(shè)農(nóng)業(yè)強國，拓寬農(nóng)民增收致富渠道，推動實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。
【對策表述】
在“特”上尋突破，立足鄉(xiāng)村稟賦，依托特色資源，就能選準鄉(xiāng)村振興突破口。首先，應(yīng)當突出地域特點，在傳承并守護好已有的農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色資源的同時，對標對表國家地理標志保護產(chǎn)品的相關(guān)要求，因地制宜以地方稀缺資源打造當?shù)孛３肆⒆汔l(xiāng)村特色稟賦，還需在自身“質(zhì)”上有特色，即“人無我有”“人有我優(yōu)”“人優(yōu)我特”，形成具有競爭優(yōu)勢的特色。需深入分析所面臨的國內(nèi)外市場環(huán)境，充分利用現(xiàn)代化的技術(shù)條件和營銷手段，注重開發(fā)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品新功能和新價值。
在“產(chǎn)”上見功夫，開發(fā)鄉(xiāng)土資源，推動鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。“產(chǎn)”講的是真正建成產(chǎn)業(yè)、形成集群，這首先需要確定專業(yè)化發(fā)展方向，特別是選擇和培植地區(qū)最具有優(yōu)勢的主導產(chǎn)品和支柱產(chǎn)業(yè)。聚焦主導產(chǎn)品的品質(zhì)改善推動科技創(chuàng)新，重點發(fā)展產(chǎn)品加工、保鮮儲藏、運輸銷售等以延長產(chǎn)業(yè)鏈條、增加產(chǎn)業(yè)附加值。改變過去單一追求農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量增加的做法，在產(chǎn)加銷、貿(mào)工農(nóng)一體化經(jīng)營方面形成一定規(guī)模，把農(nóng)產(chǎn)品增值收益真正留在農(nóng)村、留給農(nóng)民。
在“土”上做文章，融入鄉(xiāng)土文化，文化加持品牌賦能形成發(fā)展新優(yōu)勢。以前一提起土特產(chǎn)，很多人印象中會覺得土氣，然而這份“土氣”恰恰源自家鄉(xiāng)味道和集體記憶，“土”就土在深植農(nóng)耕文明和鄉(xiāng)土文化。因此，在“土”上做文章，首先需要基于一方水土，深挖傳統(tǒng)文化、地方習俗、非遺文化，豐富其內(nèi)涵，實現(xiàn)由“賣產(chǎn)品”向“賣風景”“賣文化”的轉(zhuǎn)變。文化加持、品牌賦能開發(fā)鄉(xiāng)土資源，打好“特色創(chuàng)意牌”，在更大范圍的消費者心中建立起更高的認知度和接受度。在生產(chǎn)技術(shù)和工藝、設(shè)備不斷精進和升級，市場上同類產(chǎn)品比比皆是的當下，如果產(chǎn)品看上去太“土”太“沒有檔次”，即使質(zhì)量再好，也無法引起消費者的購買欲。“土特產(chǎn)”如果能夠巧妙融入當?shù)氐娘L土人情，找到與之相契合的文化元素，通過文化加持、品牌賦能喚起與消費者之間的情感共鳴，讓產(chǎn)品因更加精致、時尚、有趣而“出圈”，方能真正打響品牌、打開市場，在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興之路上越走越穩(wěn)。
【結(jié)語】
產(chǎn)業(yè)振興是新時代新征程鄉(xiāng)村振興的重中之重，把“土特產(chǎn)”做成時尚單品，是推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的創(chuàng)新之路。其中的關(guān)鍵是“找對路子”“邁準步子”，把“土特產(chǎn)”這三個字琢磨透，做好“土特產(chǎn)”文章，以更多特色鮮明、業(yè)態(tài)多樣的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶動農(nóng)民增收致富，打造鄉(xiāng)村振興新引擎。
素材來源：《光明日報》(2024年02月29日 02版)
